Mensmerk.nl nog alleen in het Engels

De Nederlandstalige website Erwin van Lun's Mensmerk.nl gaat helemaal op in de Engelstalige broer ErwinVanLun.com. Het Nederlands zal daarmee verdwijnen van de sites. Ook zal ik stoppen met het schrijven voor MarketingFacts en Molblog. Hiermee sluit ik een belangrijk hoofdstuk voor mezelf af.

Reden hiervoor is strikt persoonlijk. Op dit moment verblijf ik in Sydney om een tweede uitvalsbasis op te starten die vanaf het najaar moet gaan lopen. Dat vergt veel tijd, veel geld en vooral veel focus. Héél véél focus. En als je nieuwe dingen wilt gaan doen, dan moet je oude dingen loslaten. Dat geldt niet alleen voor bedrijven die hun merkstrategie moeten omgooien, dat geldt ook voor mij. En ik kan je vertellen: dat was geen gemakkelijke beslissing. Hieronder de details.

Mijn doelstelling is om een internationale sprekerscarriere uit te bouwen. Om succesvol te kunnen zijn als spreker moet je concentratie volledig bij het publiek liggen. Je content moet vanzelf lopen (goh, hoe zit dit eigenlijk?) en dat geldt ook voor je taal (hoe heet het ook alweer?). Qua content maak ik m’n geen zorg, ik ben zo ongeveer vergroeid met mijn visie, maar mijn Engels moet zó goed zijn dat mijn publiek niet alleen zegt: ‘helder verhaal, goed verhaal’, maar dat ik mensen werkelijk een ‘experience’ kan bezorgen. Ik moet dan helemaal niet meer nadenken over mijn taal. Bovendien moet ik net zo snel in het Engels kunnen lezen en schrijven, als ik dat in Nederlands kan. Om dat niveau te bereiken moet je in een Engelstalig land wonen, de hele dag Engels praten, lezen en schrijven; in het Engels dromen.

Daarbij heeft een internationale spreker per definitie aantrekkingskracht. Een eventplanner nodigt vijf type mensen uit bij een event: iemand die in het nieuws is, iemand die een boek heeft geschreven, een top-executive, een wetenschapper en dan de internationale spreker. En dat laatste, dat is een fenomeen. De aantrekkingskracht van de schaarste (iemand is moeilijk bereikbaar) is fenomenaal. Iemand die je niet zomaar op een 06 kan bellen, dat heeft blijkbaar iets magisch. En die magie voeg ik graag toe. Bovendien denk ik met mijn visie werkelijk iets aan de wereld bij te kunnen dragen, mensen te inspireren of houvast te geven in deze rumoerige tijden. Bovendien is het internationaal uitbouwen wat je nou noemt, een uitdaging.

Door te stoppen met het schrijven in het Nederlands hoop ik niet alleen m’n Engels te kunnen verbeteren, maar ook flink wat tijd vrij te maken voor het schrijven van internationale artikelen (voor de economist, Financial times, dat soort bladen), voor het nieuwe boek én voor chatbots.org: de chatbot directory die moet uitgroeien tot een online community rondom wat ik noem ‘conversational technology’.

Bovendien past het schrappen van Mensmerk beter in de door mij zelf gepredikte strategie voor personal brands: ‘gebruik altijd je eigen naam als merknaam en dus ook als domeinnaam’. Toen mijn boek uitkwam had ik niet kunnen bedenken dat ik mezelf ooit als merk zou willen neerzetten en nu kan ik dit hiermee meteen rechtzetten.

Concrete impact voor de site:

• Mensmerk.nl zal automatisch redirecten (overgaan in) ErwinVanLun.com/nl. Hier zal de oude content in de DagTotDag tab nog wel te zien zijn. Dit is dan de laatste posting. De overige tabs zullen verwijzen naar de Engelstalige content, zoals daar nu al speciale content staat onder de tab presentations.
• De abonnees van de Nederlandstalige TrendUpdate ontvangen voortaan een Engelstalige update. Uiteraard kunnen zij hun abonnement direct opzeggen als dat hen niet bevalt.
• De RSS feed zal de Engelstalige postings gaan tonen.
• Op ErwinVanLun.com zullen alleen de items die kandidaat zijn voor de TrendUpdate nog een ‘lange termijn voorspelling’ krijgen. Wel zal ik blijven linken naar de trend waarbinnen een ontwikkeling past en bij de trends blijven ook gewoon de laatste observaties staan.

Mensmerk ben ik formeel op 1 januari 2005 begonnen, als eerste boekblog in Nederland, als eerste boek dat een weblog met zich meebracht. Het boek beschrijft de toekomst van media, marketing en merken tot 2015. Het was de bedoeling 10 jaar lang de ontwikkelingen te volgen. In de loop van de tijd heeft het format samenvatting-lange termijn interpretatie zich ontwikkeld. Sinds anderhalf jaar maak ik de koppeling naar formele trendbeschrijvingen. Inmiddels zijn we ruim vier jaar verder en kan ik zeggen dat we precies op schema zitten. Ik blijf het vrolijk volgen, maar op een ander domein, en in het Engels. Dus nog zes jaar te gaan!

Ik sluit niet uit dat in de toekomst de Engelse items weer beschikbaar zullen komen in het Nederlands (onder de ErwinVanLun.com/nl extensie).  Op het moment dat mijn visum hier rond is, een bedrijf kan opzetten en mensen aantrekken dan behoort dit tot de mogelijkheden. Maar nu dus even niet.

Wie vragen of opmerking heeft: Ik verblijf tot 12 april in Sydney, ben tot ongeveer oktober in NL en daarna weer in Sydney. Maar telefonisch of via Skype natuurlijk altijd bereikbaar.